Près de trois ans après avoir délaissé son panneau « I Love Regina » (« Je t’aime, Regina », en anglais) placé en face de l’hôtel de ville, la capitale provinciale revient avec son slogan en lançant une nouvelle collection de produits dérivés. Ce nouveau développement fait suite à une tentative de changement de marque menée par l’ancienne administration municipale, qui avait échoué en 2023.

Pour célébrer ce retour d’image qui est, à la base, inspirée du slogan de New York (I Love New York), la Ville a annoncé toute une gamme de produits dérivés remis au goût du jour, passant du chandail à capuche à la bougie.

Notre nouvelle collection est une nouvelle façon de célébrer notre fierté et de porter notre amour pour Regina partout où nous allons, a affirmé le maire.

Les bougies et les huiles essentielles conçues par l’entrepreneure locale Sara Lindsay seront en vente uniquement à l’hôtel de ville, alors que les vêtements seront aussi offerts sur le site web de Regina.

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Les odeurs sont des déclencheurs de mémoire très puissants, croit Jennifer Johnson, la directrice municipale chargée de la communication à la Ville et au tourisme, pour décrire la collection City Lights.

À la question de savoir si la mauvaise expérience d’il y a deux ans avait un lien avec ce lancement, Jennifer Johson a répondu que cette sortie n’a rien à avoir. En 2023, l’Office du tourisme de la Ville avait fait peau neuve en se donnant le nom d'Experience Regina et en lançant une gamme de produits. Ce slogan faisait allusion à la prononciation anglaise de Regina qui ressemble à vagina (vagin, en anglais).

Nous avons entendu dire à plusieurs reprises que les gens aimeraient avoir quelque chose à ramener chez eux après avoir visité la ville, explique-t-elle. C’est une façon de promouvoir Regina.

Une marque de plus de 20 ans

La première collection I Love Regina avait d’abord été lancée en 2002 par le maire de l’époque, Pat Fiacco. La nouvelle collection, qui porte toujours le logo I Love Regina, s'enrichit cette année de Charlie la peluche Chickadee Squishmallows.

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Il s'agit d'un Squishmallow, une peluche très populaire auprès des enfants en ce moment. Nous pensons donc qu'il s'agira de l'un de ses articles à succès, dit Jennifer Johnson.

Les profits tirés de ces ventes seront réinvestis dans le marketing de la Ville.

Notre objectif, en tant qu'organisation de marketing, est d'attirer les visiteurs. C'est bon pour l'économie et nous voulons que les gens visitent la ville, conclut Jennifer Johnson.

Elle ajoute qu'elle est prête à recevoir les commentaires du public et espère pouvoir étendre la marque à d'autres endroits comme l'aéroport.

Elle assure que la Ville n’a pour le moment pas de plan visant à réintroduire la pancarte I Love Regina qui se trouvait en face de l’hôtel de ville depuis 2004 et qui a été retirée en 2022.

Avec les informations de Sarah Onyango et de Charlotte Marschall